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“Il test del calzino bianco”: un altro caso studio dalla nostra Guida alla Lead Generation

Nell’ultimo post vi abbiamo riportato il caso studio Venchi, “Vinci tanto cioccolato quanto pesi”, uno dei 25 esempi di successo presente sulla nostra Guida alla Lead generation. Oggi vogliamo raccontarvi un altro concorso a premi che ha registrato risultati strepitosi e che ci ha stupiti per la sua semplicità e al contempo grande originalità. A [...]

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Smetti di “vendere”, inizia a “aiutare”. 5 consigli per migliorare il tuo business.

Da sempre, una delle domande che echeggiano martellanti negli uffici marketing delle aziende è “Come possiamo vendere i nostri prodotti/servizi?”. Da sempre, i guru sostengono con tono solenne: “Rispondendo ai bisogni del consumatore, oppure creandogli nuovi bisogni”. E fino a qui, nulla di nuovo. Eppure, per ogni azienda che ha avuto successo soddisfacendo o anticipando le [...]

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Coca Cola: le campagne display danno risultati maggiori rispetto ai social network

Moltissime aziende stanno esplorando il “social media buzz” per coinvolgere gli utenti e generare discussioni su prodotti e servizi. Il problema, secondo Coca Cola, è che nonostante la presenza di un’azienda sui social sia cruciale, le sole attività social non portano ad alcun aumento delle vendite. Lo riportano AdAge e numerosi blog d’oltreoceano. Si tratta infatti [...]

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“Smetti di vendere pubblicità e fai qualcosa di utile”

Sul blog di Harvard Business Review, abbiamo letto un interessante articolo dal titolo provocatorio: “Stop selling Ads and do something useful”, ossia “Smettila di vendere annunci pubblicitari e fai qualcosa di utile”. L’autore è Joe McCambley, “veterano” del web e pioniere del digital marketing, che nel 1994 con l’agenzia Modem Media creò il primo banner della [...]

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Come valutare l’efficacia di una landing page

Il termine “landing page” significa letteralmente “pagina di atterraggio” ed indica quella pagina web su cui si arriva dopo aver cliccato su una campagna pubblicitaria, come un banner o una DEM. Si tratta di un approfondimento dell’annuncio cliccato. Il suo ruolo nella conversione è cruciale: per questo motivo, va studiata e realizzata con la massima [...]

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Real Time Bidding: tutte le targhetizzazioni possibili

Uno degli aspetti più importanti e delicati nella pianificazione delle campagne display è la scelta di dove verranno visualizzati i propri banner: occorre assicurarsi, infatti, che i siti utilizzati siano in target con il prodotto o servizio da pubblicizzare. Il Real Time Bidding, sistema per l’acquisto di campagne banner di qualità a costi inferiori, si avvale [...]

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I risultati migliori dalle campagne natalizie: il caso studio di Lovestone

Per un’azienda, ci sono due modi di vedere le campagne natalizie. C’è chi pensa che, vista la concorrenza agguerrita durante le festività, sia inutile promuovere i propri prodotti o servizi. In questa categoria sfiduciata rientrano anche le aziende con campagne attive ma non a tema, che non ritengono cioè di doverle ottimizzare per il Natale. [...]

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Traffico display di qualità a costi contenuti: ecco come funziona il Real Time Bidding

La scorsa estate Webperformance ha lanciato un innovativo sistema per l’acquisto di traffico display di qualità a prezzi molto inferiori rispetto al mercato tradizionale: il Real Time Bidding. Per capire meglio il suo funzionamento, vediamo prima come vengono remunerate le campagne display “tradizionali”. Il loro pagamento da parte dell’inserzionista può avvenire in base al numero [...]

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