Case history: “Estra Kitchen”, concorso di cucina su Facebook

EstraKitchenIn questo post vi parliamo di una case history di successo. Quella di “Estra Kitchen”, un concorso a premi su Facebook che ha consentito ad Estra, multiutility toscana del settore energetico, di aumentare la brand awareness e il business online.

Sull’onda del crescente interesse per la cucina, alimentato dal successo di alcuni format televisivi, Estra ha avviato una collaborazione con KitchenAid, icona degli elettrodomestici da cucina. Per raggiungere il target di appassionati, sono state realizzate da uno chef 6 videoricette della tradizione toscana, pubblicate su una tab dedicata della pagina Facebook “Estra Kitchen”.

Attraverso post sponsorizzati e newsletter, gli utenti sono poi stati invitati a seguire i video e partecipare a un concorso, in cui ogni settimana veniva chiesto di rispondere a quiz sulla preparazione dei piatti. I partecipanti che hanno ottenuto una soglia punti minima hanno avuto accesso all’estrazione finale di prodotti KitchenAid ed energia gratis Estra.

Il progetto strategico è stato curato dall’agenzia Ketchum, mentre noi ci siamo occupati della pianificazione e gestione delle campagne pubblicitarie online.

Da una strategia di pianificazione iniziale della campagna volta ad ottenere nuovi Like, che prevedeva la sponsorizzazione di annunci (post e videoricette), siamo passati poi all’obiettivo di ottenere nuovi fan con annunci nel newsfeed.

La strategia adottata e le continue ottimizzazioni delle campagne, sulla base delle fasce orarie e degli A/B test su diverse creatività, ci hanno consentito di raccogliere una case history di successo e di generare risultati più che doppi rispetto agli obiettivi prefissati.

Il concorso, infatti, ha ottenuto 2.539.396 visualizzazioni, 15.793 click e 7.712 Mi piace alla pagina, con un incremento del +963%, nonché ottime prestazioni riguardo all’engagement degli utenti.

Qui sotto, un’immagine della fanpage.

Fanpage Facebook EstraKitchen

 

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